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腾讯新文创,推动文旅产业数字化走上快车道 [复制链接]

虽然目前文旅产业仍普遍存在着转型痛点,但腾讯新文创利用数字化技术带给文旅产业的新动力,或掀起新一轮文旅产业转型浪潮。

  打破常规,文旅产业数字化转型

  纵观整个文旅产业数字化转型,腾讯新文创与云南省政府合作拉动旅游消费就是一个典型案例。早在2018年,腾讯在与云南省旅游发展委员会联合打造了全域旅游智慧平台“一部手机游云南”。“游云南”是国内首个省级的“互联网+全域旅游”合作项目,客户端累计下载量已达2300万次,用户数超过760万人,为公众提供服务突破2亿次,这也是云南文旅产业转型升级的新引擎。

  随后2019年腾讯与云南省共同达成了“新文旅IP战略合作计划”,集合腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等内容业务,调用QQ、小程序等数字化工具促成文旅转型升级。同年设计推出全国首个省级文旅IP形象“云南云”,在融合云南特色与文化基础上,让IP形象成为连接游客的情感纽带,带来新鲜的数字文化体验。

  除此之外,腾讯游戏人气AR探索游戏《一起来捉妖》·“云南万物有灵计划”,人气国漫《一人之下》衍生潮牌“人有灵·云南版”,QQ与腾讯文创、游云南诚选共同合作的“人生一罐”文创表情茶等,将种种新文创和文旅产业的精彩碰撞。仅在2019年“十一”期间,云南全省共接待游客2712.3万人次,实现旅游收入215.9亿元。2020年5月,腾讯游戏《QQ炫舞》推出全新《雀之灵》音乐舞蹈内容,将融合地域特色和民族风俗的孔雀舞全新演绎在游戏中,上线3天就吸引了超过150万玩家体验,首日高达93%的用户参与率,创下了炫舞十二年来的新高。

  以IP为核心,让文旅产业更具活力

  从腾讯新文创与云南文旅数字化发展所带来的启示,可以看出数字化基础设施的搭建和围绕IP探索的数字化解决方案,是文旅产业转型发展的重要思路。在各地文旅产业也得以验证,例如腾讯与杭州合作打造了中国首个国漫数字“狐妖小红娘”景区;与敦煌合作推出游戏皮肤、“云游敦煌”小程序等;在海南打造“海南腾讯数字文创月”;与成都合作共同打造“中国数字文创第一城”等,腾讯新文创实现了传统文化、地域文化活化传播的目的。

  各地区文旅产业从中借鉴获取以内容“种草”到吸引用户真正的转化新链路、新机遇,文旅发展离不开IP的助攻。但需要明确IP本身需要有足够的价值,同时还充分借助“科技+文化”的一体化模式深入开发,探索文旅行业破局之道,最大化释放IP价值,才能继续书写更多新文创与地方文旅产业的精彩故事。


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